Yoast: Content SEO (Buchbesprechung)

Suchmaschinenoptimierung macht heutzutage fast jeder. Aber was genau ist SEO und wie kann sie in die Kommunikationsstrategie integriert werden? Das eBook der SEO-Profis von Yoast.com lässt tief blicken.

Wer über strategische Kommunikation in der digitalen Transformation der Wirtschaft nachdenkt, kommt am Thema Suchmaschinenoptimierung (SEO – Search Engine Optimization) nicht vorbei. Denn die Art und Weise, wie Menschen nach Informationen suchen, hat sich aufgrund von Google & Co. in den letzten Jahren massiv verändert. Entstanden ist daraus eine ganze Branche mit mehr oder weniger überzeugenden Angeboten zur Optimierung von Inhalten und Webseiten für die Auffindbarkeit in Suchmaschinen.

Zu den zweifellos besten Unternehmen im SEO-Bereich gehören die Niederländer von Yoast.com mit ihrem Plugin Yoast SEO für das Content-Management-System (CMS) WordPress. Joost de Valk, Gründer von Yoast.com und seine Frau Marieke van de Rakt haben sich in einem 2015 erschienenen eBook des Themas Content SEO angenommen.

Worum geht es im SEO-Buch?

Die SEO-Branche hat viele Gründe zu feiern, schließlich will jedes Unternehmen unter den ersten Suchergebnissen bei Google landen und nimmt entsprechend viel Geld dafür in die Hand. Mittlerweile basiert sogar manch ein Geschäftsmodell vollkommen auf SEO (z. B. das Affiliate Marketing). Dabei wird jedoch oft vergessen, dass Suchmaschinen zwar gewissermaßen die ersten Leser einer Website sind, dass es aber vor allem auf die Menschen ankommt, die Texte lesen. Schließlich werden nur Menschen zu Kunden, Käufern, Newsletter-Empfängern etc. Hinzu kommt: Wer sein Business abhängig macht von den Algorithmen Googles & Co., vergibt das strategische Moment und rennt im Zweifelsfall jeder Ankündigung der Suchmaschinengiganten hinterher, wie ein Schaf zur Schlachtbank.

Content SEO greift diesen Missstand konsequent auf und versteht SEO tatsächlich als Optimierung von den Leser überzeugenden Inhalten, damit diese gut gefunden werden – und eben nicht als das Produzieren von Inhalten für Positionierungen in den Ergebnissen von Suchmaschinen.

Was bringt das Buch von Yoast?

Vieles, was im eBook vorkommt, findet sich auch in den Blogartikeln von Yoast.com – und damit frei zugänglich. Klarer Vorteil des Buches ist jedoch die systematische Vorgehensweise von der Recherche der Keywords über eine Keywordstrategie, die Struktur einer Website bis hin zum eigentlichen Schreiben, Strukturieren und Gestalten der Texte an sich. SEO-Anfänger werden Schritt für Schritt an die Hand genommen, aber auch erfahrenere Leser lernen den einen oder anderen Trick.

Insgesamt ist Yoasts Content SEO dank der eingenommenen Perspektive, einer breiten Zielgruppe, eines überzeugenden Preis-Leistungs-Verhältnisses und der geringen Techniklastigkeit durchweg zu empfehlen.

Joost de Valk, Marieke van de Rakt (2015): Content SEO, 112 Seiten. eBook (ePub, PDF, Kindle) (auf Englisch), zu kaufen direkt bei Yoast.com, 19 US-Dollar.

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