Orthopädie Charlottenburg (Case Study)2018-01-21T14:05:41+00:00

Orthopädie Charlottenburg (Case Study)

Wie eine Arztpraxis in Berlin mit neuem Image und neuer Website nochmals durchstartete.

#Rebranding #Relaunch #LocalSEO

Die Herausforderung des Kunden

Anlass der Beauftragung der Strategieagentur neudenken war der Wechsel eines Arztes in einer orthopädischen Arztpraxis in Berlin-Charlottenburg. Diesen Moment wollten die beiden Ärzte Dr. Michael Müller und Dr. Holger Göbel für ein vollständiges Rebranding der Arztpraxis unter dem Namen „Orthopädie Charlottenburg“ nutzen.

Außerdem sollte eine neue Website entwickelt werden, die auch für Mobilgeräte optimiert sowie zweisprachig (deutsch und englisch) ausgerichtet ist, um bei relevanten Suchanfragen gut gefunden zu werden.

Unsere Maßnahmen

  • Entwicklung eines Local-SEO-Konzepts mit Erweiterung für überegionale medizinische Inhalte
  • Logo und responsives Webdesign
  • Zweisprachige Arztpraxis-Website auf Basis von WordPress
  • Einrichtung und Pflege eines Profils bei Google My Business

Unsere Erfolge für den Kunden

Am einfachsten lässt sich im vorliegenden Fall messen, ob bei der Suchmaschinenoptimierung und insbesondere der Local SEO maßgebliche Verbesserungen erzielt werden konnten. Als Benchmark hierfür dient das Ranking zur Suche nach „Orthopäde Berlin Charlottenburg“, dem aus Sicht des Geschäftsmodells der Arztpraxis wichtigsten Keyword.

  1. Wie das folgende Diagramm der Sistrix Toolbox zeigt, konnte die alte Praxiswebsite (www.hand-und-knie.de, blaue Linie) dazu keine relevanten Positionierungen erzielen (beste gemessene Position: 50).
  2. Die neue, am 31.12.2016 gelaunchte Website der Arztpraxis (www.ortho-charlottenburg.de, rote Linie) sprang hingegen bereits nach zwei Wochen auf Position 33 in den Suchergebnissen bei Google.
  3. Aufgrund organisatorischer Hindernisse erfolgte die Weiterleitung der alten Website erst in der zweiten Februarhälfte. Auch das kann dem Diagramm deutlich entnommen werden: Die alte Website verschwand zügig aus den Search Engine Result Pages (SERPs). Die neue Website arbeitete sich zeitgleich auf die erste SERP vor und erzielte somit deutlich bessere Rankings als die Vorgängerwebsite. Beste innerhalb eines Jahres nach Relaunch gemessene Position bei Google war Nr. 3.
  4. Auch für andere relevante Keywords der lokalen Suche wie etwa die Namen der Ärzte und Variationen wie „Orthopädie Berlin Charlottenburg“ wurden sehr gute Positionierungen erreicht.
  5. Parallel dazu rankt die Website mit den nicht-lokal ausgerichteten Themenseiten zu den medizinischen Schwerpunkten der Arztpraxis inzwischen sehr gut bei entsprechenden Suchen nach Verletzungen von Hand, Knie und Schulter.
Die Case Study zum Relaunch einer Arzt-Website zeigt anhand konkreter Rankings für das Hauptkeyword, wie erfolgreiche lokale Suchmaschinenoptimierung funktioniert.

Abbildung 1: Ranking für wichtigstes Keyword beim Relaunch der Website inkl. Domainwechsel (Diagramm der Sistrix Toolbox). Klicken Sie auf die Abbildung, um diese zu vergrößern.

Logo der Arztpraxis Orthopädie Charlottenburg in Berlin

Projektdaten

  • Kunde: Gemeinschaftspraxis Dr. med. Holger Göbel und Dr. med. Michael Müller

  • Umsetzung: 2016/2017

Projektpartner

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