Employer Branding und HR-Kommunikation

Jeder zweite Jobsuchende informiert sich vor einer Bewerbung über potentielle Arbeitgeber auf Arbeitgeber-Bewertungsportalen wie kununu.com, meinchef.de oder glassdoor.de (representative Umfrage des Digitalverbandes Bitkom im April 2021). Knapp die Hälfte derjenigen, die Arbeitgeberbewertungen lesen, lassen sich davon auch in ihrer Jobwahl direkt beeinflussen.

Allein diese eine Studie zeigt, wie wichtig es ist, dass Arbeitgeber auf Bewertungsplattformen aktiv präsent sind und durch ihre Mitarbeiter authentisch bewertet werden.

Eine eigene Karriereseite ist heutzutage unabdingbar – zumindest wenn Ihr Unternehmen online Bewerbungen erreichen will. Denn selbst wenn Sie Ihre Stellenangebote zwecks größerer Reichweite auf externen Jobbörsen veröffentlichen, informieren sich nahezu alle Jobsuchenden online über ein Unternehmen, bevor sie sich bewerben. Dabei ist die Unternehmenswebsite immer noch wichtigste Informationsquelle, gefolgt von Arbeitgeberbewertungsplattformen und Unternehmensprofilen in sozialen Netzwerken.

Wenn Sie nun auf Ihrer Website keinen Karrierebereich haben, verlieren potentielle Bewerber eher, weil sie dort keine Informationen zum Arbeiten, zu Benefits und offenen Stellen finden.

Wer (regelmäßig) neue Fachkräfte sucht, braucht eine attraktive Arbeitgebermarke. Denn zum einen wollen die Arbeitskräfte der Generationen Y und Z einen Job, der nicht nur zu ihrem Leben passt (Stichwort: Benefits), sondern auch Bedeutung hat. Demzufolge kommen für viele Bewerber nur Arbeitgeber infrage, die zeigen wer sie wirklich sind, was sie in dieser Welt wollen und mit welchen Werten sie arbeiten.

Zum anderen müssen insbesondere unbekanntere Unternehmen mit einer starken Employer Brand punkten, weil sie meist in finanzieller Hinsicht nicht mit großen Konzernen als Arbeitgebern konkurrieren können – sei es das Gehalt oder auch nur die Reichweite von Stellenangeboten.